50元1瓶就这？燕京上线玻尿酸啤酒主攻女性市场

据界面新闻，赶在妇女节前夕的3月6日，燕京啤酒推出了旗下首款透明质酸钠啤酒产品——“狮王玻光酿玫瑰葡萄精酿啤酒”，并同时在300余家线下门店和线上旗舰店开售。

据产品详情页显示，该产品某宝售价为299元/6瓶（330ml），单瓶价格达50元。配料表中标有“透明质酸钠浓缩红葡萄汁（1%）”，并在文案中强调是“可以喝的玻尿酸”。

值得注意的是，尽管宣传文案中重点强调了“先进技术”“专利低分子玻尿酸”“完美结合啤酒与透明质酸”等字样，但燕京官方却对功效只字不提。截至发稿，该产品已卖出6单，但0人付款。

主打微醺场景、悦己概念的低度甜酒，加上具有普遍认知基础的医美新贵玻尿酸，并非燕京首创，但直到现在，该类目产品无一例外，尽皆折戟。

不真正从女性消费者的实际需求出发，只靠暗示、联想等花招，再辅以高溢价的定价策略所营造出的“高端”和“档次”，最终遭到消费者鄙夷，这些酒类公司最需要的可能是补习一下历史知识和市场案例。