小小策划案，大大产业链，Keep奖牌催生代跑灰产

近日，据新浪科技，有博主爆料“Keep卖奖牌挣了5个亿”成为热议话题，虽然具体金额尚未证实，但围绕Keep奖牌，已经催生了奖牌倒卖、代跑代拍等灰色生意。

据悉，Keep中有一个专门的“活动”页面，内有线上报名赛事的功能和入口，用户需填写相关信息并交付“参赛费”，在按要求完成活动后，能够获得Keep官方颁发的奖牌。

一方面，Keep在奖牌上增添了盲盒、联名等受年轻用户喜欢的时尚元素；另一方面，Keep奖牌的类似健身打卡（且有“官方证明”）形式，具有强社交属性，能为用户营造自身自律的社交形象，而成为部分用户群体的刚需。

于是，奖牌走红了。

但问题在于，许多用户只对该“证明”有需求而并非运动本身，加之有需求就有市场的经济规律，一条以奖牌倒卖、代跑代拍为主的灰色产业链兴起。

Keep官方出品了一个个奖牌活动，不仅拉高了月活，提升了核心用户的忠诚度和粘性，还带动了下游产业，实现了增收创收；在既有卖课、卖产品的旧赛道外，开辟了流量与收入双赢的新赛道。

如果以经济价值作为唯一的评价标准，Keep奖牌系列活动无疑是成功的；但若引入社会价值、价值观导向作为新的评判准则，该活动在“虚荣消费”方面，也起到了不可或缺的推动作用。