没有5G的OPPO掉队了吗?
纵观国产第一梯队,OPPO是目前唯一缺席5G的手机厂商。
Vivo NEX3 5G版,小米9Pro 5G版,华为Mate 20 X、Mate 30 5G版,国产5G手机的每一次亮相都令国人为之震撼。
位列第一梯队,OPPO缺席5G令不少消费者感到意外,直接导致OPPO的关注度下滑。
在5G手机爆炸性上线的9月,OPPO推出强调视频功能的Reno 2显得有些尴尬。
这一尴尬还表现在其线下门店流量上,即便是十一消费黄金周,OPPO深圳线下店仍有几分冷清。
OPPO 似乎错判了国内5G的风口时间。
今年4月,OPPO在国内发布Reno标准版和10倍变焦版,在瑞士同步发布了Reno 5G版,但5G版并未对国内消费者开放。
9月10日在上海发布Reno2,依旧是主打视频手机的4G版,10月10日即将发布的Reno Ace已在各店平台上架,显示仍为4G手机。
OPPO官方给出的说法是,意在为国内消费者提供NSA和SA两种组网兼容的5G手机,故而延迟了国内5G版的发布时间。
缺席5G,OPPO还能稳坐第一梯队吗?
01 “难产”的OPPO 5G手机
“全球首款无界瀑布屏”、“全球首款环绕屏”、“全球首款第二代5G手机”,5G成为国产手机厂商今年最重要的争夺地。
我们猜测,OPPO 或是错估了国内5G商用时间,尚未做好迎战准备;或是蓄势待发,欲在5G国产争夺战来一惊艳亮相。
事实上,OPPO 很难解释Reno 5G版目前不对国内市场开放这一操作。
5G的商用比预期(今年年底)似乎来得更早些,这一届消费者对5G的热情也更为高涨。
中国联通甚至还走上了深圳街头,对消费者开放5G套餐免费体验一个月的活动,不少消费者跃跃欲试。
虽然三大运营商均苦逼表示,4G投入成本还未收回,却不影响其争先恐后地进入5G争霸战。
至此,第一梯队的国产智能手机品牌商华为、小米、vivo全部已正式发布商用5G手机。
错失今年9月、10月的5G手机发布密集期,若后续发布的OPPO 5G版没有突破性亮点,或难追赶上华为、小米、vivo。
02 Reno 5G:没有想象的惊艳,没有推向国内市场
这也是全国唯三的OPPO超级旗舰店,目前仅上海(2017年开业)、深圳(2018年)、北京(2019年)三地能体验到OPPO超级旗舰店。
在超级旗舰店,我们看到了OPPO Reno 5G版,目前OPPO Reno 4G手机已面向市场,但OPPO Reno 5G版并未推向中国市场,仅在超级旗舰店供消费者体验。
据店员说法,OPPO Reno 5G 与4G版的唯一区别是网速的区别。我们就网速这一指标进行简单体验,但体验效果一般。
据一些网媒描述,在MWC2019大会上,在MWC场馆和在专网条件下,Reno 5G下行实时测速稳定在2.25Gbps。
网媒描述,在用户的实际操作中,在中国联通5G现网网络下,使用Reno 5G更新微博只需要6秒钟,下载安装大型游戏第五人格,网络下载时速为70.2MB/s。
安装大型游戏诛仙,网络下载峰值最高约60MB/s,下载速度在30~60 MB/s之间,完成下载时间约为30秒。
以上速度基本会是消费者日常使用Reno 5G版的速度,毕竟OPPO深圳超级旗舰店所在的深圳福田区,是深圳5G的先行体验区,而华强北是5G重点覆盖区。
体验当日(10月2日),中国移动、中国电信、中国联通三大运营商在华强北街区设点推广5G套餐预约和5G试用体验服务,中国联通推出了10月全月免费体验5G的服务。
从这一点来说,华强北是目前深圳5G信号最强的区域,由此我们在OPPO超级旗舰店的5G体验环境已属上乘水平,即可排除5G环境对Reno 5G 的缺陷性影响。
下载安装同款大型游戏,下载平均速度约20MB/s,完成下载也仅需1分钟左右的时间。
Reno 5G下载速度比家庭测试Wi-Fi快2~3倍,Reno 5G的下载优势并不明显。
只能说,我们所体验到的Reno 5G的下载速度并没有想象中的那么惊艳。
从某种角度来说,目前我们所能体验到的5G实际网速和理论5G最大值(5G网络的理论下行速度约1.25GB/s)存在差距。
03 销售、人气双下滑
相比昔日的4G迭代,消费者对消费者对5G的关注更为密切,任意5G消息总能掀起舆论哗然。
反之,没有5G新机支撑的OPPO,仿佛错失了一整年的热度。
IDC第二季度报告数据显示,全球手机出货量第七个季度连续下滑。面对手机出货量下滑,手机厂商积极推进5G商用,期待5G成为新的增长点。
今年以来,OPPO的表现并不尽如人意。2019年第一季度数据显示,与去年同期相比, OPPO下滑6%,而vivo出货量则增长24%。
第二季度数据显示,与去年同期相比,OPPO 2019年第二季度的出货量下滑13.9%,出货量仍小幅低于vivo。
而去年第二季度,OPPO的出货量(21.2百万台)比vivo(19.9百万台)更出色。
OPPO出现连续两个季度出货量下滑,且出货量排名落后于vivo。
没有抓住国内5G先机,OPPO的第三季度出货量很难打出漂亮翻身仗。
而作为重要战场的线下门店,OPPO也不占优势。
国庆黄金周,我们走访了深圳几大主流商圈,OPPO的线下门店人气并不尽如人意。
在知未君观察的1小时内,华为线下店人流量超过20人次,但此OPPO线下店竟空无一人。
3C产品零售连锁店的品牌设置也可窥见手机品牌的热度。
在深圳华强北顺电总店,华为独占2排展柜,在娱乐手机标签类展柜,小米、vivo 均占2排展柜,而OPPO却仅占1排展柜。
向高端市场和5G进击,是当下国产手机的集体口号。
小米几乎效仿了华为的“分身术”,拆分小米和Redmi,试图建立中高端品牌形象,而9月发布的小米MIX Alpha 5G概念手机,也赚足了眼球。
过去OPPO、vivo疯狂铺店、砸钱营销的模式被奉为成功学案例,OPPO、vivo也一度贴上四五线通用机、“厂妹”最爱手机等标签。
在5G方面,“姐妹花”vivo的表现似乎更积极。Vivo 已率先发布iQOO Pro 5G和NEX 3 5G两款5G手机。
其中,3798元起的iQOO Pro 5G,曾以“最便宜的5G手机”赢得噱头。而NEX 3 5G也以高达99.6%的屏占比和6.89英寸的瀑布屏圈了不少粉。
目前,基本可以断定10月是5G商用的节点。
而据不确定消息称,继9月10日、10月10日发布会后,OPPO可能将于11月在国内首次发布5G新机。
知未君猜测,如果OPPO选择11月发布5G新机,可能会踩点双十一前夕,而这个时间点极有可能是11月10日。
如此一来,迟到的OPPO还能分到5G的第一杯羹吗?