泸州老窖暂停合作在先，又遭五粮液罚款，京东这场价格战没打赢

据新浪财经消息，11月10日，泸州老窖向京东发送《暂停合作函》。内容显示，因京东低价销售，泸州老窖决定暂停合作与投放，并要求其退还货物。

无独有偶，11月11日，五粮液发通报称，京东违反合同规定，扣除京东365万元市场支持费用。

从经营角度的分析已有不少，这类观点大致可以概括为：对于白酒企业来说，即使电商渠道相较于线下渠道量少利薄，但不能开这个“坏头”，以致于波及线下价格秩序。

这当然是重要原因，然而阿知还有新想法，抛砖引玉供大家参考。

从市场角度考虑，定价权在市场上体现为售价，即业内地位、即品牌调性、即话语权，是白酒企业的红线，必须牢牢抓在自己手里。

电商平台降价促销这招，除了触碰酒企的奶酪，更是对其自主权的挑战，因此必将遭到强硬回击。