李宁营销翻车，股价狂跌，喊冤洗白还是土下座道歉？

10月17日，港股李宁盘中重挫近13％，截至午间收盘跌7.24％，报53.85港元。或因其16日新品照精准踩雷，神似侵华日军装扮，满屏“大佐”味儿力透屏幕，引广大网友和股民不满。

从设计团队初稿定稿，到媒体部同步各网络平台，中间有太多环节、太多工作人员能够发现并指出问题，但很遗憾，最终结果就是发布的这样，很难不让人联想到来自更高层的授意和安排。

有意思的是，以往每回爱国营销的热潮，李宁都能搭上流量顺风车，实现流量营收双赢。但以中国品牌自居的李宁，这次居然会“发现不了”新品中暗藏的风险。

别怪消费者不买账，也别怪股民清仓离场，路是自己作的。当然，你要是干脆挑明了像某些西方品牌那样不做国人生意，那歪果仁可能还高看你一眼。