DR钻戒毛利率超7成，为爱买单代价高

近日有媒体爆料，售价高达1.5万元的DR爆款钻戒，成本仅为4000元左右，毛利率超7成。有用户因为无法修改与前女友的身份绑定而备受困扰，也有淘宝店主声称800元就能抹去购买记录。

值得注意的是，该公司主要从事珠宝首饰的研发设计、品牌运营和定制销售，可数据显示，2021年上半年，该公司的珠宝设计人员仅有9人。

另外，根据DR自家财报，2018年-2021上半年，DR的毛利率分别为69.82%、70.21%、69.37%和70.00%；2022年上半年，DR整体毛利率70.63%，远远超过了周大福、周大生等一众珠宝品牌。

在传统珠宝行业巨头环伺的现实环境下，DR再次为商战课堂提供了新的成功案例，打铁未必自身硬，会营销、把不值（那么多）钱的东西卖出去就是真本事和硬道理。