投资知乎，百度正在拉拢互联网最“黑”百度的殿堂

不打不相识，百度与知乎的恩怨由来已久，只不过这次的握手言欢来得突然。

百度与知乎的组合模式，让不少知乎粉大跌眼镜，惊叹知乎为何自甘与百度同"堕落"？又好奇，百度和知乎这对CP组合能擦出怎样的新火花？

对于百度而言，知乎向来是"不速之客"，没少让百度公关头疼。魏则西事件染指百度、高考志愿事件直逼百度整改。倘若你在知乎内页检索关键词"百度"你能看到几十页的百度"负面讨论帖"。如"社会都已经这么骂百度了，为什么百度还没有做出明显改变？""为什么很多人都说百度是一家缺德的公司？"

知乎上关于"百度"的热门帖，截图来自知乎平台。

如此激烈的讨论在知乎还大有所在，也不知知乎与百度携手后，百度是否会干涉知乎的内容建设，这些关于百度的"讨论帖"不知是否会"被消失"？

在很长一段时间里，百度和知乎的关系相对紧张，虽然百度很大程度上在建立内容生态，投资快手、梨视频、蜻蜓FM等小巨头，但与知乎暂未有重要合作项目。

作为内容和搜索领域的巨头之一的百度，除拥有自身强大内容生态外，还参与组建了音频、视频等内容分发渠道和细分领域的巨头。但近年来，百度既要面对其它几家巨头的竞争，又要提防其它内容平台的扩张与强大，在口碑受损的情况下，百度显得有些焦虑，提升内容品牌的形象。

知乎和百度可谓难兄难弟，境遇也并不乐观。在扩张与商业化面前，精英主义的知乎选择走向大众，内容质量骤降，被封为"第二个天涯论坛"。 传言上市已久，却错过2018年的最佳时期，终于等来了F轮的融资。

尽管两者之间差异悬殊，但百度强有力的流量和变现能力，能弥合知乎的最大弱势；与此同时，知乎相对"质"胜一筹的内容也可以提升百度内容质量短板，甚至拉升百度的形象。

百度投资知乎，短期来看是双方存在契合的需求，未来两者或可能实现双赢或出现"排异"现象，它们的合作也可能会刺激内容生态环境从量变到质变。总之，百度、知乎或再拉上快手，它们的合谋会是值得的关注的戏码。

01 "难兄难弟"

百度，搜索引擎的巨头的江湖地位一直稳在。知乎，也是从竞品中脱颖而出的细分领域小巨头。

据StatCounter数据显示，截至2018年年底，国内搜索市场，百度市场份额接近70%，事实上，从千禧年过后的几年里，百度的市场份额就稳居第一。彼时，尽管内忧外患，外有谷歌，内有360、搜狗，但百度的市场份额稳步上升，直到谷歌退出后，百度更是摘得国内搜索引擎头牌。

知乎曾在北京地铁站设刷墙广告。

知乎从诞生之日起，专家高手云集，一度成为社会公知的聚集地。截至2018年年底，知乎的用户量突破2.2亿人次，这份成绩对于知乎而言也是来之不易。

如果单从市场份额和用户量来评判百度和知乎，数据尚且令人满意。但百度的黑化风评不假，知乎8年盈利难也非虚；百度在内容生态上的布局有空缺，知乎也面临流量增速减缓。百度的搜索引擎导流加上AI智能推荐分发算法，知乎的品牌中高端保值用户与品牌调性，

结盟或成为两者最好的选择。

在过去的一年，知乎的日子并不乐观。裁员、大 V 集体出走、在知识付费领域行动缓慢，这些负面舆论裹挟知乎。预备随大部队筹备2018年上市，却掉队求融资。无法实现商业化，导致流失大批高质量高频发声的大V用户。另一侧，在扩张的道路上，免不了内容质量下滑的骂名。

知乎于诸多人生中年，总会遇到生存与体面的选择性困扰；知乎也随了中年人的大多数，在生存面前，体面一文不值。

知乎早已不是精英主义的殿堂。

02 抱团取暖

作为前中期用户，自然不希望知乎在扩张中自我下沉。知乎不甘心做一个小而美的精英主义问答社区，那撕掉"精英主义"标签的知乎，还剩什么？还剩下问答，过往问答者多少前赴后继，如360问答、百度问答，搜狗问问、天涯问答，以上问答基本依附于自身浏览器、搜索引擎或网络社区的流量，内容饱和度和质量都无法与知乎睥睨。

在问答社区，传统问答以图文为主，具有专业性、强逻辑性的内容更受知乎用户的喜爱，知乎也逐渐尝试以短视频的形式进行回答。在内容方面也从社会民生、时政财经扩张至美妆健身、生活妙方。百度的广泛特性与知乎的下沉策略相吻合。

这里不得不提，百度内容生态旗下的另一要员快手，快手在短视频分发，广告智能嵌入方面的能力远高明于知乎，快手、百度、知乎的搭配能推进知乎哉短视频问答方面的掘进与掘金。

百度强大的流量能为知乎兑现流量，而百度旗下并没有高尖精的问答，知乎证可弥补百度在垂直问答领域的缺失。知乎在垂直领域的专业与百度从广度向精细化方向发展的策略相吻合。

但360问答等大众化的问答平台经时间证明，市场需要相对专业与权威的回答。这也是无论大V整体迁移，直接导致知乎在某些领域的崩盘，大 V也能快速为其他平台贡献流量。曾经知乎可能是依靠情怀拉拢大V，但在继续扩张与下沉的过程中，知乎或需要用厚金悬赏来笼络他们，百度、快手恰好雪中送炭。

03 内容平台混战

2016年，逻辑思维团队推出得到app，为用户提供有偿的短篇知识，

一时间全民掀起了碎片化学习的热潮。得到app很快荣膺各项奖励，2017年，得到APP在App Store中国大陆图书类畅销榜中位居第1名。2017年12月，得到APP入选App Store2017年度精选的年度趋势（知识付费类） 。

知乎Live曾邀请世界围棋冠军参与在线问答。

除得到、喜马拉雅等上线知识付费课程外，在线付费问答也随之兴起。"千聊""分答""在行""知识星球""百度问咖"等付费问答应运而生，仿佛全网人民都扑在了快速掌握知识上。风口正劲，不少知识性网红赚得盆满钵满。

相比于其他新兴的问答平台，作为问答领域的大佬的知乎显得反应迟钝，晚推知乎live等在线付费问答，但入局晚，且与分答等形成了竞争局面。随后在线付费问答快速冷却，知乎几乎没能从中获利。

知识付费走向沉寂，但知乎依旧在去年4月推出"知乎读书会"会员年卡，试图挤进本已拥挤的付费阅读赛道。付费阅读的追逐者不在少数，樊登读书会、有书共读、豆瓣读书、36氪的付费专栏，以及诸多传统媒体开辟的付费专栏等，知乎难以脱颖而出。

知识付费、广告推广，变现路径狭窄不只是知乎的难题，是几乎所有内容平台的困扰。但作为互联网内容创业的老兵，知乎折射出的问题更鲜明也更具代表性。

04 推动互联网内容生态大变局？

当下，知乎正在尝试寻找下沉用户的突破口，尝试连接百度的流量，知乎可能会体现在百度小程序和百家号上。又或许百度只是想填补其在问答领域的缺憾。

百度知道首页推荐的的热议问答。

百度自有问答平台——百度知道，整体画风偏朴实，热门问答里随处可见生活化提问，如"银行为什么没有厕所？"，实有几分诙谐本色。即便是被列为首页推荐的热门精选问答，也仅有数十条回复帖，热度远不及知乎。

如百度知道代表百度对问答领域的构想，那么问题来了，是知乎"下沉"还是百度"高举"？

相对于同行豆瓣来说，知乎的扩张与下沉更为明显。尽管豆瓣也不乏灌水，但豆瓣始终围绕阅读与电影，事到如今，豆瓣电影评分还是不少网友对电影的重要判断标准。豆瓣还在走一条笼络文艺青年的路线，上线的头部课程也还是北岛的诗歌课、戴锦华主讲的电影大师课等文艺课程，其推出的文艺周边豆瓣日历等也曾受到热捧。

而知乎对现状的恐惧，它清楚地知道资讯娱乐化的时代，精英化正在被网络瓦解，趣头条、拼多多、快手等，多少互联网平台证明了下沉市场的广阔机会。

互联网发展至今，一、二线、三线等城市的市场基本饱和，四、五线城市，乃至乡镇还有留存市场。据消息，华为计划在四、五线城市设专卖店，输出中低端机型，分食oppo、vivo的市场。

知乎下沉，必然会导致部分元老用户的流失，但面对更为宽广的未来和互联网普遍下沉的趋势，知乎入营百度，坚定且加快了知乎扩张与下沉。

百度求"高举"，知乎求"下沉"，流量与质量的联盟解锁，互联网内容生态势必会有颠覆性变化。