死磕到底！面对空调厂商的集体围攻！董明珠再次启动亿元级补贴

我们先回顾一下事件的发展历史，今年618前夕，格力在官微公开举报奥克斯空调质量不合格，随后奥克斯出面回应，反击董明珠。董明珠公开称奥克斯的产品为“违法产品”，说这是“道德问题”，奥克斯则效仿董明珠，拆解了格力的不合格空调并录制视频，称发现格力数个型号存在问题。

不仅如此，奥克斯市场部称，在沙特市场，由于能效不合格，2019年1月，格力生产的两个型号的空调产品被召回。格力反击否认，反称奥克斯已被沙特政府列入“黑名单”。此后因为种种因素，两家逐渐恢复平静。

格力公告

11月9日，格力宣布让利30亿“打击低劣伪劣产品”。在双十一前夕这个节点宣布这一消息，无疑给各大空调带来一波极大的震动。

美的率先应战，在区域市场启动“保鲜行动”，意有所指地提出拒绝库存机，还特意提醒”空调存一年，谨防有风险”！

11月10日，海尔空调也发布海报，开头第一句就是提醒消费者“一定看准生产日期”，称某品牌降价是为了淘汰6-7年的老产品而发动价格战，打着惠民的幌子，把淘汰品尽快甩出！还打出口号“裸价都是浮云，新产品才是王道”。

紧接着，空调老牌海信也加入了这场“围攻”战，称“某些品牌因清理淘汰低能效老品的所谓让利，名为惠民，实为去库存！双11，不要把淘汰的空调搬回家！

表面来看，董明珠是因为“打击低劣伪劣产品”的宣传，所以才遭到“围攻”。然而看一下各家发力的节点你会发现，事实没有这么简单。
据报道，上半年，美的抢先在线上电商平台向格力发动价格攻势，双方同类产品相差近千元。美的空调在4月份的淡季出货量增速高达79%，营收远超格力。

2019年第三季度财报显示，格力净利润222.18亿元，同比增长4.73%；美的净利润223.60亿元，同比增长19.08%；海尔净利润112.68亿元，同比增长26.12%。与同行相比，格力净利略低于美的，增速也无法与海尔相比。单从数据来看，格力似乎并不是先下场的那个。

日前，针对此前格力与奥克斯互相举报事件，董明珠在中国家居业重塑产业链价值体系大会上表示，“斗”是离不开的，对于劣质的产品都不发声就是对市场的不忠诚，格力理所当然要出来“斗”。”同时董明珠还表示，低于国家标准的产品就是违法产品，只有改变劣币驱逐良币的状况，中国制造才能强大并走向世界。董明珠称，格力有底气不惧其他企业“揭短”，格力的产品具有良好品质。

而面对对手称格力就是为了清库存，淘汰6-7年的老产品。董明珠此时强硬表态，也显示出格力为稳定军心作出努力，对于格力的“王炸”，不知奥克斯们接下来会如何接招？