双十一刚结束！刘强东用令人不齿的方式，下了一步臭棋！

马云和刘强东

日前，因京东申请注册“京东双十一”等五枚商标，被国家商标评审委员会宣告无效，京东将商标评审委员会起诉至法院，14日下午，北京知识产权法院开庭审理此案。而在此前将“双十一”注册成功的阿里巴巴公司作为第三人出庭应诉。

京东诉争的商标

京东的代理人在庭审中表示，“双11”“双十一”均系每年11月11日商业促销活动节日的通用名称，作为商标使用在本类别服务上缺乏商标应有的显著性。而阿里的代理人庭审中说，“双十一”活动由阿里开创，并为此投入了大量的宣传。原告注册诉争的“双十一”商标，是有主观恶意的攀附或搭便车行为。本案并未当庭宣判，仍在进一步审理中。

引证商标

据悉，今年天猫“双十一”成交额为2684亿元（11月11日一天成交额），京东成交额为2044亿元（11月1日至11日总成交额），为了争夺市场，电商平台难免会加大马力宣传“双十一”购物活动。

天猫双十一成交额

不过，双十一毕竟是一台阿里唱主角的戏，就像618 是京东的主场一样。在别人的戏里，演个配角刷刷存在感，普天同庆一把就可以了。非要喧宾夺主，就显得有点不厚道了。

对此，有网友建议京东注册618，不要去蹭马云搞起来的“双十一”，毕竟京东年中大促现在做的也挺好的。

天猫双十一

也有网友表示不管其它，只说“双十一”，当时马云花了多少心血才炒热这个日子，现在火了谁都想来蹭热度，坐享其成也就算了，还想剥夺别人的商标，这就不厚道了。毕竟，在阿里巴巴搞双十一之前，11月11日只是一个光棍节。

还有网友称，市场竞争激烈挺好的，消费者受益，建议拼多多也来蹭蹭热点，注册一个“拼多多双十一”。

京东618

网友调侃归调侃，然而事实却是，以京东现在的体量，想要赶上阿里，仍有很多路要走。如此急功近利搭便车的行为，实在是令人不齿。而且天猫也没有要抢注京东618的商标吧？刘强东和他的京东要想完成重建，就必须少说多做，脚踏实地一步一个脚印才行！

天猫和京东

可以预见，在未来，两家还会继续竞争下去，而且也不会争出明显的胜负。就是不知道他们的争执会不会像可口可乐与百事可乐、肯德基与麦当劳之间的争执一样，让双方都成为受益者。但不论他们如何竞争，消费者都将是企业之间竞争的最大受益者！