商务部：上半年电商直播超 1000 万场

商务部新闻发言人高峰介绍，直播带货成为电商发展的新引擎。根据商务大数据监测，上半年，电商直播超 1000 万场，活跃主播数超 40 万，观看人次超 500 亿，上架商品数超 2000 万。直播场景越来越丰富多样，产业带直播、老字号直播、非遗直播、文化旅游导览直播、教育公开课直播等纷纷涌现。

相关行业报告显示，2020 年底，直播行业用户规模有望超过 6 亿人，2020 年直播电商销售规模预计达到 9610 亿元。商务部统计，今年一季度，我国电商直播超过 400 万场。

7 月 1 日，由中国广告协会发布的《网络直播营销行为规范》也正式实施。《规范》指出，主播向商家、网络直播营销平台等提供的营销数据应当真实，不得采取任何形式进行流量等数据造假，不得采取虚假购买和事后退货等方式骗取商家的佣金，并强调在网络直播营销中发布商业广告的，应当严格遵守《中华人民共和国广告法》的各项规定。此外，《规范》还对网络直播营销平台、商家以及 MCN 等其他参与者，在经营资质、交易秩序、隐私信息保护等方面做出了相应的要求。