AI模特试衣商品保真吗？专家：可能涉嫌虚假宣传

据《法治日报》，记者近日调查发现，多个电商平台的不少商家已采用AI模特试穿服装展示商品。宣传图中，衣服在模特身上严丝合缝，几乎一丝褶皱都没有，但实物到手后却往往翻车。因此，用户在评论区纷纷吐槽，表示“买家秀”和“卖家秀”根本就不是一回事。另外，社交平台中也有不少网友对AI模特（包括试衣）保持质疑，明确表示不为其买单。对此，中国政法大学教授、中国消费者权益保护法研究会副秘书长孙颖表示，由于AI模特图不能完全真实展现商品的客观属性，必然会涉及损害消费者的知情权和选择权，还可能涉嫌虚假宣传。

而商家之所以选择用AI模特而非真人模特的原因，其实也非常简单——节省成本。对于商家来说，此举可“砍掉”包括模特、摄影师等工作人员的费用及场地费、设备费等必要支出，同时还兼具方便快捷、出图快、易调整等特性。甚至在电商平台上，已经衍生出一些店铺开始提供AI模特图制作服务，如“AI绘图模特生成”“假人换真人模特”等。然而，记者发现，这些图片中AI模特的效果都比较符合预期，与真人差异不大，可服装样式的相似度却大相径庭，唯一保真的只有颜色，其余服装特征均与原图出入很大。

此外，无论是采用明显的动漫人物式AI模特图的商家，还是在社交平台上明确标榜自己拥有“高度拟人的AI模特”的商家，其在详情商品页面中都并未对是否为AI模特图进行标识。不仅商家未遵照《互联网信息服务深度合成管理规定》，尽到标识义务，电商平台也没有尽到审核和监督的义务。