“不务正业”，当快递公司卖起了水果

据界面新闻，近期，顺丰通过小程序等渠道开展直播业务，主要售卖脐橙、葡萄、李子、蜜瓜等当季水果生鲜，并且均通过顺丰速运寄递。除了“自营自销”，顺丰还找来了电商主播和头部直播公司一起带货。 此举既能增加用户粘性，还可以提高业务量，一举两得。同时，其他友商如京东物流、中通、德邦等快递公司，也都在积极拓展生鲜直播客户。如此看来，这些快递公司们相当于又找了一条新赛道“另行”竞争。

当然，尽管快递公司向上打通直播带货链路，无疑具有“近水楼台先得月”的行业优势，但实际上，在发货运力、配送和整体成本这三大传统限制因素叠加影响之下，生鲜赛道的盈利上限早就被“先天性”锁死了。另外，考虑到其他传统电商平台、短视频平台和社区团购平台早有布局，具有先发优势，顺丰等快递公司入局插上一脚的行为，目前来看更多的还是前期试水，并没有加码发力的态势。

而快递公司们之所以“开卷”生鲜，说到底还是现实所迫、不得已而为之。一方面，国内快递业务经过多年洗牌，市场已进入存量时代，座次和份额也随之相对固定，就连顺丰也只是保住“快递一哥”宝座不失而已，各家也都已经触及天花板，扩张受阻。另一方面，深耕固有快递业务投入大、收入少，付出与回报不成正比，费力不讨好，但资本总要扩张，向内不行就只能转而向外，到别家的锅里抢饭吃。

值得注意的是，上述行为归根结底仍属于“帮忙卖”的范畴，本质上并未创造需求，也谈不上有多么刺激、提振消费，只是增加了生鲜产品流通的效率和顺滑度。再加上如今直播带货行业本就在“降本增效”和“优化升级”，这场生鲜赛道大混战会去往何方，仍有待观察。