马扎之争，精彩纷呈

就在马斯克与扎克伯格约架开打之前，老马先被小扎偷家了。

7月4日，Meta旗下对标推特的社交应用App“Threads”登录App Store；6日，Threads正式上线，10小时内注册破千万；7日，注册用户破3000万，8日破7000万，10日破亿。同日，马斯克破了大防，直接骂扎克伯格“是个软蛋”，并要跟对方比一比某个男性关键部位的大小。

大家可能会问，不就是一个竞品App么，世界首富哥兼火星皇帝为啥绷不住了呢？或者换个问法，为何Threads一经问世便大获成功呢？

因为这是个套，马斯克中计了。

7月1日，未登录的推特用户，也就是“游客”账号被限制观看推文等内容，马斯克给出的说法是“临时限制”，皆因有一股力量大肆爬取推特服务器中的数据。而这一限制措施被部分媒体和自媒体炒作放大后，就变成了推特/马斯克的“恶”，因此产生了一种舆论导向——用户应该放弃推特，转投其他社媒平台。好巧不巧，扎克伯格的Threads“挺身而出”，收留大批“失落”网友。

据媒体报道，这款“Meta版推特”的立项可追溯至今年3月，功能不说和推特一模一样，但也八九不离十，转投过去的用户无需适应期即可轻松上手。换句话说，Threads打的就是推特。

如果只考虑Meta推出竞品，其实完全可以算作一场常规的商战，无非就是正面硬碰硬呗。但是，将其放到马斯克与扎克伯格网上约架并开始积极训练的背景中，我们不难发现，小扎很明显是搞出了一些“小动作”。

更关键的是，当初爬推特数据的可是谷歌，前脚刚给老马制造完麻烦，后脚小扎的背刺就来了，在商界摸爬滚打这么多年的马斯克怎么可能不多想一层？另外，马斯克自接手推特以来就麻烦不断，不是房租欠薪，就是被裁员工要账，尤其是在刚入主期间和6月20日以来，这些“扰敌疲敌”之策一直在给老马上眼药。此类动作的意图很明显，就是分散老马的精力，准备真正的杀招。直到谷歌与Meta默契地形成联动，捅到了马斯克的痛点。

对于建立起庞大资本版图的马斯克来说，推特是具有战略意义的，尤其是在被川普证明过“推特治国”的可行性之后，在2024换届大选关键节点来临前，以推特为代表的社媒平台相较于传统媒体，其政治价值、社会价值远超其商业价值。并且推特的流量生态就是靠公众人物+意见领袖、粉丝（普通用户）之间的互动所维系的，Threads挖走普通用户就是在挖推特的根，所以马斯克很急。

不过话又说回来，老马旗下的企业可都是各自领域的顶流，即使被小扎来了招狠的也不慌。反观扎克伯格这边，情况似乎就不太妙了。尽管Meta靠facebook起家并逐渐建立起了超量的社交平台帝国，但发展至今，集团也已进入了存量市场时代，难寻新的增长点。这也意味着其讲不出来“新的故事”，也就不会讨得金融资本的欢心。另外，扎克伯格自己先是ALL IN元宇宙，烧了数百亿美元，所诞生的成果多多少少有点侮辱投资人的智商；做VR眼镜，又受限于赛道小众，也很难用成功来形容。

任何一个团体的领头人，如果能一直带着手下赢赢赢，其必然获得团队成员的强烈支持，大家你好我好其乐融融；若是反过来，“老大”连连做出错的决定，就不仅是能否服众的问题了，旗下成员多会考虑“良禽择木而栖”，人心思变。

扎克伯格当然懂这些常识，所以他迫切地渴望一场“翻身仗”，来证明他的能力、影响力，告诉大家他还是那个“老大”。所以，Threads来了。

以马斯克的性格，相信他在笼中决斗之前，势必会向扎克伯格给以还击。只是考虑到两位大佬的业务重合度确实有限，找到合适的反击角度确实不太容易，而且是选以力压人还是以巧破局，都值得吃瓜网友们期待。不得不说，马扎之争这出大戏才刚刚迎来第一个小高潮而已，后面的戏码会愈发突破我们的想象。