长城的新能源车，道阻且长

近日，长城汽车披露的销量数据显示，6月份公司新能源车销量为2.67万辆，同比增加110.32%；上半年累计销量为9.32万辆，同比增长46.6%。据悉，公司此前定下的2023年销量目标为160万辆，其中新能源车64万辆。对于当前的长城来说，下半年卖出近55万辆无疑是一项巨大的挑战。

具体到各品牌，6月，哈弗新能源车销量为10026辆，欧拉新能源车销量为10015辆，魏牌新能源车销量为6602辆。显然，面向男性车主基本盘的哈弗系列颇显韧性，主攻女性市场的欧拉也能撑起半边天，“咖啡”系列并不像长城预期那样讨喜。

客观地说，以上三个品牌的车型并不缺乏产品力，甚至在同级竞争中也是有相当性价比的，虽然其宣发比较一般，但销量成绩远不应如此低迷。另外，电动化转型也并不单单是长城一家面对的问题，合资品牌要迈这个坎，自主品牌中吉利、长安和奇瑞也都做得有声有色。因此，长城之衰不在车。

转型过程中，虽然长城之前靠一代神车哈弗攒下了相当规模的受众，但随着新一代领导的战略调整，男性基本盘被抛开不谈，女性消费群体成了优先迎合的着力点。我们承认，在那个市场相对空白的时期，黑猫和白猫车型确实取得了不俗的销量成绩，而耀眼的另一面却是主力拥趸的快速集体流失。此后魏牌一系列“咖啡”车型的陆续上市，更是加剧了流失速度。品质可以作为中性表达，但精致更偏向于女性，长城对于自身的品牌定位、用户画像、以及用户认知的理解，不同于市场主流。

于是消费者迷惘，但又马上不再纠结，因为市面上可选择的产品太多，那些品牌变着花样得出新，卷品质、卷价格、卷服务、卷体验......所有的一切都透露着“兄弟，买我，我够爷们儿”。

长城内部毕竟也不是一言堂，经过几年的曲折，高层们纷纷反应过来——重振哈弗就是再造长城，所以那个不受精英待见的、身具性价比基因的哈弗又被请了回来。可问题是，论纯电赛道，10几万的新势力车型各具特色；论混动，比亚迪秦、宋甚至让合资品牌压力山大，任哈弗使尽浑身解数，真能从落后实现赶超吗？