美特斯邦威连开2家直播公司，第三次发力线上能成吗？

企业公开信息显示，近日，杭州美特斯数字产业有限公司、浙江美特斯数字产业有限公司先后成立，法定代表人均为周成建，注册资本均为1000万元，经营范围含互联网销售、组织体育表演活动、演出经纪等。其中，浙江美特斯数字产业有限公司经营范围还包括互联网直播技术服务。股权穿透显示，两公司均由美邦服饰100%控股。

据报道，美邦服饰曾两次自建电商渠道，2010年上线了自建的电商平台邦购网，2015年上线社区概念的电商APP“有范”。然而，一方面公司重心始终在线下门店，电商业务始终无法得到质变性的推力支援；另一方面，公司的线上业务过于局限在自己身上，没有与其他品牌合力“做大做强”。

据美邦2022年财报显示，公司实体门店仅剩1026家，作为对比，疫情前的门店数量为2686家。当年火遍大江南北的潮牌“美特斯邦威”，如今已陷入持续性失血的困局。更关键的是，在直播赛道红利已过、热钱退场的环境下，美邦第三次入局电商真的还能搭上“末班车”吗？

短视频平台的兴起在主播侧催生出了多位超级主播及MCN机构，就连经常网上冲浪的用户都知道“宇宙的尽头是带货”，可经营状况连年衰败的美邦却始终站在直播带货的门外。从正面上说，公司在新兴风口面前坚持住了自己；反过来看，美邦的经营策略又落后于时代。

其实如果将美邦的例子放到宏观角度来看的话，其2次冲击电商全赶上了好时候。2010年，淘宝的影响力说不上遍及全国，京东的品牌认知有时还不如亚马逊，买书上当当都不去淘宝和京东，市场一片红海。2015年，移动互联网时代来临，得物草创，小红书刚引入电商业务线......而美邦并未在风口上起飞。

命途多舛，令人唏嘘。