不奉陪了！带货主播逃离618

日前，开菠萝财经发文表示，随着那几位赫赫有名的超级主播逐渐“淡退”，带货主播的生态格局稍有好转，但他们的就业环境其实每况愈下。其中，全国范围内主播行业整体降薪是最主要、最直接的原因，而KPI考核更严苛、入行门槛增高同样也是伴生的重要影响因素。

带货主播一职已经从“能出名、挣大钱”的神坛跌落，变为钱少、事多、难进/高淘汰的一般性工作。即使是在618这种超大型电商节点，老主播们有的离职隐退，有的则退居二线做起了幕后工作，而新人主播基本轮不到发挥的机会。

而就在去年同期，一点财经发文《618，超级主播“大撤退”》，从淘、抖、快三大平台的角度，分析了主播去头部化，以及为大中小主播“让路”的问题。换句话说，平台在流量、算法、主播生态位等重点资源分配上，已经做到了向腰部主播倾斜。

但时隔仅1年，喜提“史诗级强化”的主播们却在加速离开。甚至只用了半年，就在2022年双十一期间，两大短视频平台和两大电商平台均出现了战报“哑火”的现象。就在彼时，直播电商赛道内就已经按下了淘汰加速键。据《2022年双11电商人才数据报告》，2022年电商行业相关雇主招聘预算减少，平均月薪同比下降5%。

业内人士将逃离视为内卷的广度和烈度不断升级的结果，比如说平台卷、品牌卷、公司卷、主播卷等等。也有相关从业者认为这是行业发展的一般规律，包括初期探索与成长、中期爆发、后期稳定调整。

不同的观察角度有不同成立的道理，而如果我们跳出行业的视角，只做经济与市场观察，便会发现：新兴蓝海市场规模永远有限、热钱涌入与资本对回报的预期绝非无限，当蛋糕的“大小”被资本试探出来之后，由于失去了可供想象的投资预期，金融资本就会迅速失去兴趣。蛋糕小了、热钱撤出，才是直播带货行业迅速由盛转衰的深层原因。

当然，讲市场、谈行业都是些毫无温度的冰冷文字。让我们把目光转回一个个鲜活的主播，先上车的赚走了快钱大钱，中途入场的也喝到了汤，留给后来者的只剩下了“高标准，严要求”。周期内固定的基础上播时长，赶上节点必然要加班冲刺，工作时长和工作强度愈发趋于不友好，与之匹配的收入完全就是辛苦钱。

于是，当已经退场的主播前辈们衷心地劝诫道“别来，快跑”时，新人们会不会认真考虑一下“投入与回报是否成正比”的问题呢？