游走于法律法规边缘，揭秘AI换脸直播乱象

日前，据央视财经报道，近期，不少电商直播间被曝出使用明星AI换脸进行直播，有法律人士对此表示，此举首先应有显著标识，以免公众混淆；其次，未经明星同意使用其肖像直播带货，可能涉嫌多项侵权。这套AI合成技术组合拳一旦滥用，必将成为清朗行动和各平台未来重点打击的对象。

此外，直播行业同样面临降本增效和“优化”中小主播的问题。对于资方来说，与其靠底薪进行大浪淘沙式的筛选，不如买一套通用的、可以靠穷举法和生成模板的AI大模型，一次投入、长期受益。而据央视记者调查，买一套AI的成本价在3.5万元左右。也正因如此，低成本、可控的风险、再加上可预期的高额回报，足以使主播公司向前大踏步。

在具体操作层面，引入AI前期，主播经纪公司或其大主播本人完全可以对AI“授权”，让AI使用其形象、声音。如此一来，AI可以24小时直播，不间断地吸引流量、创造收益。

中后期，公会、经纪公司可以根据用户画像、用户审美偏好等大数据，类比网游中捏脸的方式，批量生成“皮套AI主播”，靠低成本的“冷启动”筛选出优胜AI。随后再追加投入起量，进而形成AI主播网，对全年龄段、全偏好区域的所有观看直播的用户，做到全面的“一网打尽”。也就是“以AI代人”，大主播退居幕后，只需要时不时露脸出镜，与粉丝稍作互动，其自身的商业价值和经济潜力将得到更充分的释放。或许在不久后的将来，大主播直播间里一直在卖力“整活”，而他本人则化身空中飞人，四处出席活动、谈合作。